01
Isotipo y logotipo
preto
Café al paso
El logotipo es la palabra en minúscula, en Poppins Light, sin ornamento: la marca se apoya en el aire que la rodea. El isotipo es la flor de café estilizada, que funciona sola como firma en packaging, cartelería e ícono de app.
Lockup vertical / negativo
preto
preto
preto
Uso correcto
- Logotipo siempre en minúscula, en Poppins Light: preto, incluso al abrir oración, título o URL.
- Isotipo en Carbón sobre fondos claros; en blanco sobre Carbón u Oliva.
- El isotipo puede ir solo; el logotipo nunca lleva otro símbolo al lado.
- Por debajo de 48px de lienzo se usa solo el isotipo.
- Tracking neutro: la marca nunca se condensa ni se expande.
Uso incorrecto
- No usar mayúsculas, negritas ni versalitas en el logotipo.
- No rotar, reflejar ni recortar el isotipo.
- No pintar la marca en Ámbar: el ámbar es solo acento de interfaz.
- No apoyar la marca sobre fotografía sin un plano de color detrás.
- No aplicar degradados, sombras ni contornos al isotipo.
02
Paleta
Oliva y lino como base; ámbar como único acento de interacción. Tocá un color para copiar el hex.
03
Tipografías
Marca y títulos
Aa
Poppins Light 300
Logotipo y títulos grandes. Tracking neutro, nunca condensado.
Interfaz
Aa
Poppins 400 / 500
Botones, listas y párrafos. 15–17px, interlínea 1.55.
Dato
Aa
JetBrains Mono
Precios, códigos de retiro y etiquetas en mayúscula con tracking 0.16em.
Escala en uso
Tu café, listo antes de que llegues
Cortado
Elegís la mezcla exacta de café y leche, sumás toppings y salsas, y pagás con el saldo de tu cuenta de Mercado Pago.
$ 3.200
04
Aplicaciones
Vaso 8 oz / packaging
preto
RETIRO 24
preto
100% APP
Vaso Carbón con isotipo y logotipo centrados, y el número de retiro impreso en la faja inferior. Variante Oliva para bebidas frías.
Cartelería del local
preto
PEDÍ POR APP
RETIRÁ ACÁ
RETIRÁ ACÁ
90″
Del pedido al mostrador, sin fila.
FOTO DEL LOCAL / BARRA
Frontal en Carbón, mensajes cortos en Oliva. La fotografía siempre acompaña un plano de color, nunca sostiene texto sola.
Ícono de app
preto
iOS 112
preto
Android 80
Favicon 44
preto
Variante clara
El ícono oficial es el logotipo en blanco sobre Carbón, ocupando el 62% del ancho del lienzo. Por debajo de 48px el logotipo pierde legibilidad: ahí va el isotipo solo (favicon, notificaciones, avatar).
Splash de la app
preto
Carga en Carbón con el lockup vertical y una barra de progreso en Ámbar.
05
Tono de voz
Sereno
“Lo preparamos cuando llegás.”
Frases cortas, verbo primero, en voseo rioplatense. Sin urgencia impostada ni signos de exclamación.
Concreto
“Mezcla 55/45 · retiro 07:45”
Siempre un dato: minutos, porcentaje, número de retiro. El dato es la promesa.
Sin fricción
“Sin fila, sin efectivo.”
Nombramos lo que le sacamos al cliente, no lo que le pedimos.